狮王精酿,在方兴未艾的中国精酿啤酒市场初 [复制链接]

4月27日，北京国际精酿啤酒创新及消费拓展论坛在北京首钢会展中心举办，北京燕京啤酒股份有限公司副总经理兼北京狮王新燕商业管理有限公司董事长申长亮以狮王精酿的品牌营销策略和发展规划为主题进行了分享。狮王精酿，为方兴未艾的中国精酿啤酒贡献着自己的力量。

精酿啤酒风正起，撬动行业增长极

自年行业产量过顶以后，国内啤酒增长驱动力由扩大销量抢市场份额转变为产品结构升级，啤酒增长向“高端化、个性化”转变。与此同时，随着我国国民消费水平的提升，消费模式不断升级以及大众啤酒日趋饱和的背景下，口感独特、品质高、种类多样化的精酿啤酒，获得啤酒爱好者的喜爱，喝精酿啤酒，已成为一种新潮流。在消费者需求及消费模式创新双重趋势影响下，精酿啤酒也成为啤酒行业的新蓝海。那么，在精酿啤酒快速发展的背景之下，市场有哪些新机遇呢？

从年至年间，行业利润增速大于产销量增速的发展现状使得各大啤酒品牌从市场份额竞争逐步转向利润竞争。产品高端化布局的向好成果已初步显现，而精酿啤酒已然成为当前啤酒行业市场竞争中又一重要力量。数据显示，年对比年，69%的销量完成了近%的利润，可见啤酒高端化已成为行业发展不可逆转的趋势。

精酿啤酒作为是高端化发展的重要力量，目前还处于快速成长阶段。精酿啤酒多样化、个性化的产品特点，使得其在中国啤酒市场更具发展力，我国精酿啤酒还处于初期阶段，发展前景可观，这也使得行业内开始将更多的