合作项目
威纳精酿啤酒包装设计
祥鹿系列品牌形象设计打造
项目背景
威纳精酿啤酒在推出第一批产品后市场反应良好，公司乘胜追击又相继推出1升装的精酿小麦白啤及精酿草莓小麦2种口味，以开拓更广阔的市场。
解决方案
突破团队基于产品的特点，首先创造出与产品特色相符的抽象祥鹿形象，鹿在西方文化中是“神秘”、“智慧”、“希望”、“引导者”的象征，祥鹿角搭配啤酒花的枝条，祥鹿嘴运用切合消费者认知的啤酒花形象，传达一个口衔啤酒花的祥鹿形象，祥鹿与啤酒花的结合更好的体现了精酿啤酒的品牌文化，更作为此次产品的专属超级符号；其次以祥鹿的象征意义，赋予品牌文化内涵，增强浓厚的人文气息，slogan“以不凡敬平凡”是入口的豪迈、文化的体现、张扬自我的情怀，完美诠释啤酒张扬洒脱的个性；最后祥鹿这一超级符号的塑造，引导人们进行品牌认知和文化联想，以其独特的艺术美感使消费者感受到一种强烈的品牌文化，同市场同类竞品形成明显的视觉差异。
效果影响
抽象化的视觉传达，快速聚焦消费
